В работе сессии приняли участие заместитель Министра РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики Эльвира Нургалиева, заместитель Председателя Совета Федерации ФС РФ Инна Святенко, Глава Республики Бурятия Алексей Цыденов, директор Центра развития креативной экономики ЦСР Юлия Петенко, референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимир Костеев, генеральный директор АНО «Национальное агентство развития предпринимательства и социально-экономического развития», член Комиссии Государственного Совета Российской Федерации по направлению «Эффективная и конкурентная экономика», член Общественного совета при ФНС России Юлия Алфёрова, а также проректор по дополнительному образованию ДВФУ Михаил Кривопал.
О нормативно-правовом регулировании вопроса Инна Святенко. Она напомнила, что Президент России Владимир Путин поставил задачу увеличить долю креативных индустрий в ВВП страны до 6%.
«Мы стремимся к этим показателям. Особая ситуация складывается на Дальнем Востоке: здесь колоссальный потенциал, и очень важно, чтобы законодательная база способствовала развитию креативной экономики. Министерство экономической политики справедливо отмечало, что не во всех регионах были приняты свои законы о креативных индустриях. Однако ситуация меняется: за последний год более 40 регионов уже свои законы приняли, и это хорошо, так как у каждого региона есть свои особенности и меры поддержки для развития тех или иных индустрий», - подчеркнула Инна Святенко.
Эльвира Нургалиева рассказала о текущей ситуации в развитии креативной экономики Дальнего Востока. На территории ДФО, отметила она, большая площадь и относительно немного людей, а креатив требует высокой плотности творческой интеллектуальной мысли и командной работы.
«Конкуренция полезна и развивает коммерцию и креативные индустрии, но мы не должны конкурировать друг с другом в макрорегионе; наша конкуренция должна быть с международными командами. Это позволяет каждому субъекту выявить свои сильные стороны и определить приоритетные направления работы. Не все регионы должны заниматься всеми 16 отраслями креативной экономики. Когда каждый субъект поймет свои сильные стороны и то, как он может усилить партнёра, начнет складываться межрегиональная кооперация и производственные цепочки», - отметила Эльвира Нургалиева.
По ее словам, текущий дальневосточный опыт создания креативных кластеров при поддержке государства в субъектах ДФО позволяет сказать, что это не гипотетическая конструкция, а реальная практика.
«Мы сможем увидеть, как работают креативные кластеры в разных регионах с различными специализациями, плотностью населения и площадями. Создаются совершенно разные модели, каждая территория выбирает то, что подходит именно ей», - пояснила она.
Эльвира Нургалиева считает: необходима чёткая координация между регионами и центром. Федеральные меры не всегда учитывают локальную специфику, а одних региональных ресурсов мало. Нужен более точный подбор инструментов поддержки: «Мы слышим, что нужны финансовые субсидии и меры поддержки для креативной экономики. Однако я убеждена, что невозвратные субсидии часто формируют привычку получать помощь, но не обеспечивать результат. Поэтому мы стараемся выстраивать возвратные финансовые инструменты, ориентированные на предпринимательскую логику. Креативная экономика должна обеспечивать себя доходами и платить налоги в муниципальные и региональные бюджеты».
Кроме того, она назвала три основные отрасли креативной экономики, на которых сейчас фокусируются на Дальнем Востоке, говоря о мерах поддержки. Это кино, индустрия моды и архитектура и урбанистика.
«Я надеюсь, что наши усилия в этих трех отраслях принесут плоды уже сегодня на площадке этого форума. Мы проводим медиарынок, где 50 проектов кино, мультипликации и клипов уже готовы к представлению инвесторам и платформам для продажи. Это свидетельствует о том, что наши гипотезы и ставки, по крайней мере в этой сфере, начинают срабатывать», - отметила Нургалиева.
Алексей Цыденов рассказал о системной работе региона по развитию креативных индустрий. По его словам, в Бурятии уже принят профильный закон, определены 19 мер поддержки и утверждён план мероприятий. Ключевое направление – подготовка кадров.
Среди успешных проектов глава республики назвал центр прототипирования на базе Института культуры и искусств, где можно создать первые образцы продукции – от ювелирных изделий и одежды до керамики. Для школьников и студентов работает Школа креативных индустрий, где обучают созданию фото-, видеоконтента, анимации и музыки. Кроме того, при поддержке Минвостокразвития России в Бурятии строится Центр креативных индустрий.
Особое внимание уделяется лекарственному растениеводству — уникальному для России проекту, основанному на историческом наследии и научных разработках Бурятского научного центра. В регионе разрабатываются эксклюзивные БАДы и фитосборы. Креативная индустрия Бурятии выходит и на международный уровень: накануне на форуме продюсеры из России, Казахстана, Монголии и Китая познакомились с артистами на презентации шоу-кейсов. Уже есть первые контакты и отобранные исполнители, с которыми зарубежные продюсеры готовы работать и заниматься их продвижением.
«Мы большую ставку делаем на креативную индустрию и очень хорошо, что это сегодня поддерживается на федеральном уровне при личном участии нашего Президента Владимира Владимировича Путина», - отметил Глава региона.
Референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимир Костеев обратил внимание на то, что важно и необходимо подходить к анализу креативной экономики с точки зрения инвестиций, роста доли и инфраструктуры, но также нужно рассматривать креативную экономику не только как развлечение или проектную деятельность, но и как инструмент социальных преобразований.
«Креативная экономика производит смыслы и это её основная задача: смыслы задают нормы — что мы считаем правильным и неправильным, какое поведение одобряемым, а какое — неодобряемым. Креативная экономика формирует представления о том, что является привлекательным или непривлекательным, что своё, а что чужое. Кроме того, она создаёт социальную связанность. Все креативные проекты становятся операторами третьих мест. Третье место — это пространство, помимо работы и дома: фестивали, библиотеки, арт-пространства, набережные, кинотеатры, кафе — места, где люди собираются и где возникает чувство социальной связи. В таких местах они могут обсудить идеи и предложить что-то новое», - отметил Костеев.
Он обратил внимание на поручение президента России Владимира Путина, который чётко указал на необходимость внесения изменений, которые позволят формировать про-семейные ценности. «Предлагаю рассматривать креативную индустрию как инструмент социальных преобразований. Это не единственный инструмент и не самый всемогущий, но без него экономика и право часто остаются просто механикой. Креативная экономика связывает их с деятельностью через смыслы и образы».
Юлия Алфёрова на сессии говорила о том, как сделать диалог власти и бизнеса более эффективным. Креативная индустрия и предприниматели являются непосредственными клиентами государства, считает она.
«Нужно посмотреть на то, каким образом мы общаемся с этими предпринимателями, через какие структуры и как нам совершенствовать эти механики. Мы видим прямую корреляцию между вовлеченностью главы и результатами работы», - подчеркнула Юлия Алфёрова.
Она отметила, что существует большое количество мер поддержки, которые министерства и корпорации реализуют в регионах, и у предпринимателей есть запрос на интерпретацию и навигацию: куда можно обратиться, какой специалист может помочь с бизнес-планом или маркетинговой стратегией.
«Существует запрос на адресное сопровождение — не просто снабжать информацией, а помочь пройти конкретный путь. Одной из наших рекомендаций является необходимость переформатировать работу региональных центров поддержки и направить ее на диагностику своего клиента — креативного предпринимателя. Важно сегментировать его: мы не можем одинаково «бегать за каждым» без запроса, мы должны понять, на ком мы делаем акцент с точки зрения экономического роста и репутации, кого подхватывать в конкурсы и с кем просто делиться информацией», - подчеркнула Юлия Алферова.
Было подчёркнуто, что необходимо повышать связанность дальневосточных регионов: субъекты ДФО должны активнее ориентироваться на соседей, изучать их опыт и знать, куда можно обратиться за помощью. Для этого планируется собрать единую информацию по всем 11 регионам — о мерах поддержки, контактах, профильных сообществах. Документ предполагается обновлять ежеквартально.
«Такая навигация позволит охватить порядка 50% нашей аудитории. Каждый регион сможет поделиться успешными практиками, а соседи увидят, чего у них пока нет, и начнут подтягиваться», - отметила Алферова.
Форум креативных индустрий «Создано на Дальнем Востоке» проходит в Улан-Удэ в формате трёхдневной программы. Он объединил участников из всех 11 регионов Дальнего Востока и Арктической зоны России. Архитектура форума выстроена вокруг пяти тематических площадок – «Вода», «Древо», «Огонь», «Земля» и «Металл», каждая из которых посвящена отдельным направлениям креативной экономики и этапам развития проектов.
