Главная цель стратсессии – разработке вузами эффективных стратегий привлечения абитуриентов в ходе приемной кампании 2025 года. Она стартует уже в апреле. Для этого на мероприятии были рассмотрены лучшие практики и коммуникационные инструменты, которые могут быть полезны университетам в этой работе.
Эльвира Нургалиева, открывая сессию, подчеркнула значимость роли университетов в формировании положительной динамики притока населения в регионы ДФО. По итогам 2024 года, второй раз за современную историю Россию, на Дальнем Востоке зафиксирован миграционный прирост в 24 тысячи новых жителей. И немаловажную роль в этом достижении, по мнению Нургалиевой, сыграли именно вузы.
«Мы видим в вузах одних из основных драйверов изменений демографической ситуации на Дальнем Востоке. Три года назад, когда мы впервые собрали представителей дальневосточных университетов в Хабаровске, была сформулирована важнейшая задача – преломление образовательной миграции из регионов ДФО. И в первую очередь, абитуриентов. По итогам 2024 года фиксируем первые позитивные результаты проделанной работы. В три раза больше абитуриентов стало приезжать учиться на Дальний Восток из других регионов России. В полтора раза увеличилось количество иностранных студентов. На 10% больше выпускников дальневосточных школ стали принимать решения остаться учиться на малой родине. Но это лишь первые достижения, и наши задачи остаются амбициозными. Тренд нужно сохранять, но при этом увеличивать показатели», – сказала замглавы Минвостокразвития России.
По ее словам, за три года существенно изменился подход университетов к разработке проектов и планов их развития. «Первые презентованные программы вузов были очень похожи между собой. Но сейчас, благодаря эффективной совместной работе, а также участию образовательных учреждений в программе «Приоритет-2030. Дальний Восток», у каждого университета стал формироваться собственный бренд, произошла фокусировка программ развития. Этот фокус сформировался на основе существующей базовой экспертизы, сильных сторон каждого вуза и экономических стратегий регионов», – сказала Нургалиева.
Ключевым партнером Минвостокразвития России и КРДВ в вопросах популяризации образа Дальнего Востока и разработке брендов регионов и, в том числе, дальневосточных вузов, уже не первый год выступает АНО «Национальные приоритеты». Генеральный директор компании София Малявина и ее коллеги рассказали участникам сессии о том, как разрабатывалась рекламная компания по продвижению университетов Дальнего Востока.
«При разработке стратегии продвижения мы увидели главными конкурентами дальневосточных вузов Москву и Санкт-Петербург. Нашу рекламную кампанию можно так и назвать – «не в Москву». И главная ее цель – сформировать запоминаемость того нового, современного образа, который создается сегодня на Дальнем Востоке», – сказала София Малявина.
Участники мероприятия прослушали несколько тематических лекций о специфике построения коммуникационных кампаний, продвижению региональных брендов, созданию эффективных сайтов университетов, их архитектуре и контенте, а также рассмотрели успешные кейсы маркетинговой работы Дальневосточного федерального университета (ДВФУ). В ходе мастер-класса «Бренд-стратегия университета» обсудили механики работы по проектированию брендов, выбор каналов коммуникации для распространения информации.
Говоря о значимости построения сильных брендов в образовательной системе и проведения продуманных, эффективных рекламных кампаний, замглавы Минвостокразвития подчеркнула: «В наши вузы будут приходить, когда услышат и узнают о тех возможностях и преимуществах, которые там предлагают. Поэтому для организации успешной приемной компании мы должны научиться выходить при ее проведении не только за пределы университета, но и за пределы региона, а затем и страны. Важно понимать свои сильные стороны, свои амбиции и транслировать их абитуриентам и родителям по всей России и за рубежом».
Напомним, ранее, 11 марта в Москве прошло заседание комиссии по рассмотрению программ развития вузов – конкурсантов программы «Приоритет-2030. Дальний Восток», осуществляющих образовательную деятельность и находящихся на территории ДФО. В ходе заседания рассматривались итоги реализации программ развития 14 дальневосточных вузов из 9 регионов ДФО. В мероприятии принял участие Министр РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики Алексей Чекунков.
Фото пресс-службы Министерства Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики
